Datan keräys
Mediapanostusdata sekä tunnettuus ja harkinta kuukausittain ja mediaryhmittäin, kaikki Suomen toimijat, 3 vuotta.
Lähtötilanne
Terveystalo oli 2022 lopussa tunnettuudessa kakkossijalla ja preferenssissäkin oli kasvun varaa. Terveystalo tunnisti ongelman ja halusi tutkia, miten mediastrategiaa ja mediamixiä tulisi muuttaa jotta ykkössija saavutettaisiin. Terveystalo pyysi apua NØRR3:lta strategiseen ja operatiiviseen työhön ja haaste otettiin mielellään vastaan.
Miten projekti alkoi
Aloitimme työn keräämällä ja analysoimalla kaikkien Suomen kilpailijoiden mediapanostusdatat medioittain. Lisäksi keräsimme tietyt metriikat kilpailijoittain, kuten top-of-mind, mainonnnan muistaminen, preferenssi sekä harkinta. Datoista rakennettiin analyysi- ja regressiomalli, jolla haettiin selitystä mittareiden käyttäytymiseen. Lisäksi rakennettiin 2 vaihtoehtoista mediamixmallia panostustasoineen vuodelle 2023.
Toiveet ja tarpeet
Terveystalo halusi määrittää optimaalisen mediabudjetin ja mediamixin branditunnettuuden ja preferenssin nostamiseksi ja pitämiseksi ykkösenä vuoden 2023 aikana. Lisäksi Terveystalo halusi ymmärtää optimaalisen mediamixin jokaiselle tärkeimmälle kohderyhmälleen.
Mitä teimme?
Tulokset
Vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla Terveystalo nousi ykköseksi muun muassa seuraavilla mittareilla; Top-Of-Mind, mainonnan muistaminen sekä preferenssi.
Data: Kantarin Terveystalolle toteuttama brand-tracking, 2023. Datassa tutkittiin yksityisiä terveyspalveluita tarjoavia yrityksiä.
13 %
Top-Of-Mind nousu 6 kuukaudessa
15 %
Preferoinnin nousu 6 kuukaudessa
10 %
Mainonnan muistamisen nousu 6 kuukaudessa
1
Kaikilla tärkeimmillä mittareilla markkinoiden ykkönen
“Olimme aiemmin painottaneet liiaksi taktista mainontaa ja nyt brändin vahvemman mukaantulon kautta halusin lunastaa markkinoiden ykköspaikan. NØRR3 on tehnyt systemaattista ja laadukasta mediatyötä sekä strategisella että operatiivisella tasolla tämän ykkösposition lunastamiseksi.”
–
Karla Martinez Majander
Brändi ja markkinointijohtaja
Terveystalo Oyj
Haluatko parempia tuloksia?
Olipa asiasi sitten pieni tai iso, meitä kiinnostaa se kuulla. Olemme tunnettuja nopeasta ja ammattitaitoisesta palvelusta.
